.jpg)
关于画册：我从“凑页数”到“藏情绪”的那三年
踩过的最蠢的坑：把画册做成了“硬壳Word文档”
刚入行那会接的第一个画册活，甲方要的是“全、快、大”，我就把所有资料堆进去，字体选最粗的黑体，配图全拉满，甚至为了凑够12页硬加了两页无关的名录，结果甲方审完只说“太挤，看着累”，连改的机会都没给。那时候才懂，画册不是收纳箱，是给人翻的“引路牌”——你得让看的人愿意翻，翻到的时候能顺着你的意思走，而不是被塞一脑子杂乱信息。
没敢说的“小成功”：把客户的“遗憾”揉成了亮点
后来接的一个小众品牌的画册，客户没预算拍新图，所有素材都是旧的，还零散得很。我没敢跟甲方说“做不了”，就蹲在公司楼下的小咖啡店，把旧素材按“温度”排序：最旧的原料图放开头（给人实诚感），中间夹着几张员工随手拍的车间黄昏（暖色调，拉近距离），最后用客户仓库里堆的旧产品堆成的山当封底，没有加任何花哨的设计，甚至连文字都尽量用短句子。甲方拿到样册的时候愣了半分钟，说“这比我们想的要暖”，后来这个画册的反馈居然是“不像广告，像本小日记”。
AI来了之后，我攥着笔没敢放的那半年
那阵子满脑子都是“会不会被AI取代？”，我试过用AI生成画册的排版，结果出来的东西全是“流水线的好看”——没有呼吸感，就像超市里的包装纸，好看但没魂。后来我才明白，AI能帮你做“对的排版”，但做不了“让人记住的细节”：比如画册里某一页的留白，是你蹲在窗边看了半小时夕阳才定的尺寸；某一段文字的字距，是你盯着屏幕熬到凌晨三点，就为了让“那个词”刚好卡到图片的阴影里；甚至某一页的纸边，是你特意留了两毫米的毛边，就为了摸起来有手工的温度。
现在还在做的：把“不起眼的画册”做到散点光
现在还是接画册的活，有时候只是几十页的小品牌册，有时候是只有几页的内部资料，我不再想着“一鸣惊人”，而是把每一页的“小情绪”攒起来：比如给做手工的品牌，加一页用手写字体写的“感谢你看到这里”；给做农业的，加一页用草汁染的纸做的内页（当然是符合印刷要求的前提下）；哪怕只是更新公司网站上的画册内容，我也会把排版的小细节写进去——不是为了证明什么，是因为我攥着的那半支铅笔，还想在不起眼的地方，散点光。